Existen 2 perspectivas entre lo tecnológico y lo comunicacional:
Tecnocéntrica. La tecnología como causa principal de las transformaciones socioculturales y comunicacionales.
Sociocéntrica. La cual privilegia una comprensión de la comunicación y de la misma producción de conocimientos a partir de las reproducciones que realizan los actores sociales sobre los referentes informativos con los que interactúan.
Con el cambio tecnológico existe un gran despoder social. Los cambios tecnológicos en el ámbito de la comunicación social tiene 2 transformaciones en las prácticas sociales:
La Socialidad. Generando hábitos y volviendo dependientes.
La Ritualidad. Modificando costumbres.
Uno de los mejores atributos que caracteriza a las sociedades es que han llegado a ser audiencias múltiples y simultaneas de diversos medios y luego de diferentes tipos de referentes mediáticos y tecnologías.
Conclusión: Orozco nos habla de 2 tipos de segmentaciones una Médiatica y otra Tecnológica que se simplifican en esto:
" Dime que ves y escuchas y te diré que gustas y sientes".
"Donde navegas y con quien conversas y sabré como estás y quién eres".
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